Как продвинуть группу ВКонтакте самостоятельно и бесплатно?

Активный пользователь социальных сетей просто не может рано или поздно не зарегистрироваться ВКонтакте — сделать это крайне просто, а наличие учётной записи даёт возможность не только делиться мыслями у себя на странице, но и создавать группы, привлекая клиентов и единомышленников. Но чтобы добиться притока аудитории, группу ВК нужно раскрутить. Как это сделать быстро и без лишних затрат — попробуем разобраться.

Проработка названия

Владелец аккаунта, уже знающий, как восстановить удалённые сообщения в ВК, самостоятельно сменить номер телефона или бесплатно послушать свежую музыку, наверняка и сам состоит в нескольких группах — и знает, что в первую очередь внимание потенциального подписчика привлекают не интересный контент или шокирующие новости, а название.

Важно: имя группы в дальнейшем можно использовать, чтобы сделать гиперссылку в ВК — тогда найти сообщество станет ещё проще. Но прежде чем начать пиарить созданное с нуля сообщество, необходимо определить, на кого оно будет рассчитано.

Всё просто: правильное «попадание» в целевую аудиторию само по себе обеспечивает приток подписчиков — пусть не такой сильный, как при полноценной раскрутке, зато позволяющий набрать сотню-другую человек, не подвергая себя риску быть заблокированным алгоритмами ВКонтакте. Кроме того, пропиарить свою группу таким способом просто интересно: владелец сообщества, успешно справившийся с первой задачей, наверняка сможет решить и другие организационные вопросы, а начинать деятельность с накрутки подписчиков — почти всегда значит потерпеть неудачу.

Название, позволяющее продвинуть группу в ВК, следует выбирать по следующему алгоритму:

1. Определить цель сообщества. В самом общем случае она может заключаться в «чистом» извлечении прибыли (продажа товаров, оказание услуг), монетизации публикуемого контента за счёт привлечения рекламодателей или быть полностью некоммерческой. Последний вариант встречается реже всего и в большинстве случаев может быть без особых проблем превращён во второй или даже в первый.
2. Если планируется реализация продукции или услуг, решить, что именно будет продаваться в рамках группы. Комбинировать несколько товаров в одном сообществе не рекомендуется: пользователи социальных сетей не отличаются способностью к обработке больших объёмов информации и просто запутаются в разнотематическом каталоге. Лучше создать несколько отдельных сообществ и разрекламировать каждое из них исходя из специфики коммерческого предложения.
3. Если поставлена цель создать контент, который со временем станет окупать старания автора, — придумать концепцию группы, интересную одновременно для подписчиков и рекламодателей. Пытаться раскручивать узкотематическую группу ВК, связанную с высоким искусством или чистой наукой, заведомо не стоит: целевая аудитория таких сообществ ничтожна, и люди, желающие разместить в нём свою рекламу, вряд ли обратят на него внимание. Другое дело — вечные темы вроде продуктов питания, игрушек или одежды; тут главное не сорваться в другую крайность и сохранить индивидуальность, отличающую свой проект от тысяч аналогичных.
4. Если извлекать прибыль из контента не планируется в принципе, пользователь работает исключительно для своего удовольствия и может поступать с группой так, как ему заблагорассудится: давать любое имя, размещать любые посты и освещать только интересующие его темы — главное, чтобы содержание сообщества не нарушало правил ВКонтакте. Стоит также учесть, что, если в дальнейшем возникнет мысль распиарить созданную группу, немного изменив тематику, нужно заранее предупредить об этом администрацию ВК — иначе можно попасть под блокировку.
5. Выбрать для создаваемой группы имя, дающее максимально верное представление о контенте — простое и легко запоминаемое. Оно не должно быть длиннее тридцати-сорока символов и ни в коем случае не должно сочетать в себе кириллицу и латиницу: рядовому пользователю ВК вряд ли понравится переключать раскладку клавиатуры, чтобы найти интересующее сообщество. Ещё один критерий — соответствие политике ВКонтакте: название не должно содержать дискриминационных высказываний, призывов к ряду действий, а также обсценной лексики.
6. Если наименований для группы в ВК придумано несколько, записать их все, сравнить и найти наиболее подходящий вариант — самостоятельно или проведя небольшой опрос среди родных и друзей. Остальные названия можно оставить про запас: возможно, пользователь захочет впоследствии создать ещё одно сообщество со схожей тематикой.

Пример 1. Планируется основать и раскрутить ВКонтакте группу по продаже декоративных искусственных кристаллов. Второстепенные задачи — привлечение рекламодателей и размещение в сообществе интересных постов с целью привлечения подписчиков (потенциальных покупателей).

Название для такой группы в ВК должно быть коротким, чтобы людям из целевой аудитории не сложно было запомнить и набирать его, и подчёркивающим возможность приобретения продукции. Иные факторы остаются на заднем плане: хорошая раскрутка, отчасти проведённая бесплатно, позволит быстро набрать подписчиков, а значит — заинтересовать деловых партнёров и рекламодателей. Оптимальными вариантами будут: «Красивые кристаллы в подарок — каталог», «Украшения из искусственных кристаллов», «Искусственные кристаллы — купи со скидкой!» и аналогичные.

Важно: приводить в названии группы технические характеристики материала необязательно; они должны содержаться в описании товара, однако для посетителя, только-только зашедшего на страницу, не имеют ровно никакого значения.

Пример 2. Нужно создать в ВК группу, основная цель которой — размещение увлекательного контента для любителей выращивать искусственные кристаллы самостоятельно и в домашних условиях.

Понятно, что целевая аудитория желает получать интересную информацию быстро и бесплатно — предлагать платный доступ к статьям смысла не имеет. Зато можно пропиарить сообщество и в дальнейшем получать деньги от рекламодателей и предпринимателей, реализующих наборы юного химика и сопутствующие материалы — монетизация контента будет происходить именно за их счёт. Среди названий, которые можно порекомендовать создателю такого сообщества, — «Выращиваем кристаллы дома — советы и материалы», «Клуб кристалловодов», «Создай свой кристалл самостоятельно!» и другие, подчёркивающие тематику и одновременно не навязывающие гостю покупок.

Пример 3. Группа в ВК о выращивании кристаллов создаётся исключительно в некоммерческих целях, однако пользователь всё же хочет её раскрутить, чтобы делиться своими знаниями с другими. Привлекать рекламодателей и продавать что-либо в рамках сообщества в ближайшее время не планируется.

В этом случае название сообщества подобрать чуть проще: основные требования к нему — актуальность и соответствие правилам соцсети. В зависимости от направленности группы подойдут наименования: «Химия и технология домашних монокристаллов», «Кристаллография в пробирке», «Как объяснить ребёнку, что папа — кристалловед» и подобные.

Важно: в любом выбранном названии обязательно должны содержаться ключевые слова, с помощью которых группу проще будет найти.

Владелец аккаунта может использовать специальные инструменты для SEO-анализа, однако достаточно и элементарного здравого смысла. Если планируется продавать искусственные кристаллы, в имя сообщества следует включить слова «кристаллы», «купить», «покупка», «продажа», «каталог», «искусственные» и так далее — чем точнее получившееся сочетание будет указывать на миссию сообщества, тем лучше.

Итак, название для группы ВКонтакте придумано; остаётся зарегистрировать его в социальной сети. Сделать это можно следующим образом:

• Авторизовавшись на сайте, перейти в раздел «Группы».

• Воспользоваться кнопкой «Создать сообщество», размещённой в правом верхнем углу страницы.

• Выбрать свою тематику — пусть это будет «Тематическое сообщество».

• В новом окне вписать выбранное название группы, выбрать в выпадающем списке тематику и (по желанию) указать связанный с ней сайт. Ознакомиться с условиями и нажать на кнопку «Создать сообщество».

• Готово! Группа ВКонтакте создана; прежде чем приступить к раскрутке, пользователю настоятельно рекомендуется оформить её, следуя приведённым ниже рекомендациям.

Оформление группы и контента

Сидеть в ВК оффлайн или скачивать аудиозаписи, используя сторонние средства, не составляет труда; другое дело — самостоятельное оформление группы, которая должна как минимум привлекать новых подписчиков, а в идеале — приносить весомый доход.

Здесь следует ориентироваться на несколько важнейших требований:

1. Раскрутить в ВК группу, оформленную с нарушением политики соцсети, не получится. Рано или поздно её заблокируют — до тех пор, пока не будут устранены недочёты, а чаще всего — навсегда.
2. Оформление не должно быть агрессивным, слишком ярким или блёклым, мешающим визуальному восприятию контента: текста постов и рекламных объявлений. Пользователь, только что зашедший на страницу, прежде всего обращает внимание на графическую составляющую — и, если она покажется ему некомфортной, с большой вероятностью на одного потенциального подписчика станет меньше.
3. Оформление группы в ВК должно быть информативным: если сообщество посвящено выращиванию кристаллов в домашних условиях, не стоит размещать на аватарке или в шапке страницы фотографии котят, автомобилей или оружия, даже если это кажется создателю оригинальной идеей. Посетителю нужно понимать, что он попал именно туда, куда хотел — и любые лишние элементы, скорее всего, отпугнут его.
4. Контент группы ВКонтакте, как и в любой другой социальной сети, должен быть не только интересным, но и оригинальным (или содержащим ссылку на источник, из которого была взята новость). В противном случае владельцу сообщества рано или поздно придётся столкнуться с претензиями со стороны авторов и правообладателей, а в худшем случае — с блокировкой группы.

Совет: к оформлению и созданию уникальных постов, тем более если основная цель группы ВК — продажа товаров или монетизация контента, следует привлечь профессиональных фотографов, дизайнеров, маркетологов и копирайтеров.

Владелец может делать объявления и от своего имени — «обратная связь» только улучшит репутацию сообщества; однако в этом случае не помешает предварительно проверить отсутствие в тексте ошибок, проконсультировавшись с нанятым специалистом.

Ознакомившись с требованиями к оформлению контента, можно перейти к практическим действиям:

• Установить аватарку сообщества, кликнув по ссылке «Загрузить фотографию» в правом верхнем углу страницы.

• Нажав на кнопку «Выбрать файл».

• Задав параметры обрезки изображения и нажав на кнопку «Сохранить и продолжить».

• Последний шаг по созданию аватарки — выбрать, какая часть изображения будет показываться на маленьких фотографиях, и нажать на кнопку «Сохранить изменения».

• Теперь нужно заполнить анкету с основной информацией о группе, перейдя в расположенный справа раздел «Управление» (пиктограмма-шестерёнка).

• По необходимости скорректировав название сообщества в верхнем поле, а во втором по счёту — введя краткое описание группы ВК.

• В том же разделе создатель может придумать для своего сообщества ВКонтакте уникальную осмысленную ссылку вместо заданной автоматически — её можно размещать в других социальных сетях и на тематических сайтах, а пользователям проще будет найти группу. Если адрес свободен, владелец сообщества увидит всплывающее окно с соответствующим уведомлением; если нет — придётся придумать другое.

• В следующем разделе следует задать действие для размещённой вверху главной страницы кнопки; например, это может быть переход на сайт автора сообщества ВКонтакте.

• В последнем разделе создатель сообщества по собственному желанию может изменить тематику группы (делать это рекомендуется по согласованию с администрацией ВК), указать свой контактный номер, страну, выбрать, кто может публиковать новости (все желающие, подписчики или только владелец) и сообщить системе, нужно ли показывать в оформлении сообщества ссылку на его автора. Теперь можно кликнуть по кнопке «Сохранить» — изменения вступят в силу через несколько секунд.

• Даже после этих минимальных настроек группа в ВК стала выглядеть презентабельнее; уделив вопросу чуть больше времени, владелец сообщества сделает его ещё более привлекательным для целевой аудитории и потенциальных рекламодателей.

• Перейдя в раздел «Комментарии», хозяин группы ВКонтакте может предоставить посетителям право выражать мнения и задавать вопросы, включить автоматический фильтр нецензурных слов и нежелательных выражений.

• Кликнув по ссылке «Изменить статус», владелец сообщества получит возможность создать запись, сообщающую о важных изменениях или просто представляющую интерес для целевой аудитории, и поделиться ею с подписчиками.

• Следующий шаг — размещение первой записи. Она не должна быть рекламной — достаточно поздороваться с будущими подписчиками и ещё раз вкратце рассказать, чему посвящено сообщество.

• На этом предварительное оформление окончено. Владельцу нужно только вовремя размещать новые посты, не забывать о качестве контента и договариваться с рекламодателями — быстро раскрутить группу, используя исключительно безопасные способы, не получится. А чтобы привлечь больше внимания, следует добавлять в сообщество обсуждения и интересные видеоролики по теме.

Совет: перевести сообщество в ВК в группу можно, воспользовавшись одноимённой ссылкой в правом боковом меню. Изменять статус с одного на другой владельцу аккаунта разрешается не чаще чем раз в неделю.

Приглашение пользователей

Прежде всего владельцу группы, желающему как можно быстрее и бесплатно раскрутить своё творение, следует пригласить стать подписчиками друзей — сделать это не сложнее, чем посмотреть гостей в ВК. Достаточно воспользоваться одной из ссылок в правом боковом меню: «Рассказать друзьям» или «Пригласить друзей».

Следующий шаг — набор подписчиков среди посетителей других групп, тематически связанных с собственной или пользующихся большой популярностью. Самый простой способ (оставлять в комментариях под постами ссылки на свою группу) может быть расценен как спам; разумнее договориться с администрацией выбранного сообщества и размещать свои ссылки и описания на законных основаниях — за небольшую плату или даже бесплатно.

Наконец, можно рассылать приглашения в личных сообщениях; этот способ также может быть воспринят как спам, однако даёт довольно неплохие результаты. Всё, что нужно хозяину страницы, — написать приветственное сообщение, способное заинтересовать потенциального подписчика, и не забыть указать в тексте ссылку на группу — скопировать её можно прямо из адресной строки.

Если человек вступит в сообщество, информация о числе участников обновится уже через несколько секунд; то же касается и выхода из группы ВКонтакте.

Ссылку на созданную группу с целью скорейшего продвижения можно размещать на всевозможных сайтах и форумах и даже рассылать в мессенджерах — все варианты хороши до тех пор, пока не владельца сообщества не забанят за спам.

Взаимные репосты сообществ

Ещё один способ разрекламировать группу ВКонтакте — репосты между тематическими сообществами. Договорившись между собой, владельцы или администраторы время от времени публикуют на своих страницах партнёрские материалы. Это не является нарушением авторских прав, поскольку в постах сохраняются ссылки на источник. С помощью взаимных репостов можно фактически объединить две аудитории подписчиков в одну: читатели одной группы станут посетителями второй, и наоборот.

Чтобы сделать репост в своём сообществе, понадобится:

• Перейти на страницу группы-партнёра, найти нужный пост и нажать на размещённую под ним стрелочку «Поделиться».

• Выбрать, где будет опубликовано сообщение. По договорённости владелец группы может сделать это как на своей странице.

• Так и в группе.

• Как только будет нажата кнопка «Поделиться записью», пост появится на странице группы. Если потребуется его удалить, достаточно вызвать выпадающий список справа и выбрать соответствующую опцию.

Совет: чем больше будет взаимных репостов, тем скорее владелец группы сможет набрать аудиторию и монетизировать контент. Но нельзя забывать и о качественном наполнении страницы — пользователь, не находящий на ней ничего, кроме цитат, с большой вероятностью отпишется от сообщества.

Проведение акций и конкурсов

Великолепный способ раскрутить группу в ВК — регулярное проведение конкурсов с ценными призами. В качестве последних могут выступать как подарки, так и различные скидки — всё, что могут предложить владелец страницы и сотрудничающие с ним рекламодатели.

Организация конкурса делится на несколько этапов:

• Оставить на странице группы ВКонтакте сообщение о проведении конкурса или акции с указанием условий участия (обычно это репост какой-либо новости) и призов.

• Определить с помощью любого генератора случайных чисел победителя. Одно из лучших решений — сайт «ВКонкурс.рф»: владельцу группы достаточно ввести в единственном текстовом поле на главной странице ссылку на пост, посвящённый конкурсу, указать число победителей и нажать на кнопку «Выбрать».

Обязательное условие успешной раскрутки группы в ВК — соблюдение собственных условий: если победителю был обещан приз, он должен его получить, как бы велико ни было нежелание владельца сообщества. Чтобы в начале деятельности не входить в излишние расходы, не стоит обещать дорогих подарков и давать сверхъестественные скидки; лучше постепенно увеличивать стоимость конкурсов, таким образом завоёвывая лояльную аудиторию.

Совет: стоит разнообразить способы выбора победителя. Так, можно определять лидера по количеству лайков под его сообщением, числу сделанных им репостов и так далее — подойдут все осуществимые варианты.

Социальные комментарии

Продвинуть группу, а заодно и связанный с ней сайт в Интернете можно, подключив виджет социальных комментариев — они будут отображаться внизу страницы под статьёй. Преимущество этой опции — сохранение ссылок на профиль ВКонтакте: пользователь может просто кликнуть по наименованию сообщества — и сразу перейдёт в неё.

Чтобы включить виджет, нужно:

• Перейти на страницу программного кода по ссылке vk.com/dev и выбрать в верхнем горизонтальном меню раздел «Продукты».

• Перейти в раздел «Виджеты для сайтов».

• Выбрать «Комментарии».

• В редактируемых полях вписать название своего сайта и его адрес, выбрать количество отображаемых комментариев, нажать на кнопку «Сохранить» и скопировать приведённый внизу код — его следует вставить на свою страницу.

• Готово! Теперь пользователи социальной сети смогут оставлять комментарии на сайте из-под своей учётной записи.

Таргетированная реклама

И, разумеется, нельзя забывать о приобретении рекламы. Лучший вариант — таргетинг, то есть подстраивание текста объявления под конкретную целевую аудиторию, в том числе под запросы пользователя. Стоит такая услуга значительно дороже обычного размещения текста, а для её настройки понадобится помощь специалиста.

На сегодня таргетированная реклама доступна в ВК, Фейсбуке и крупных поисковиках; владельцу группы, не предназначенной для продаж, не рекомендуется начинать с неё — лучше воспользоваться ранее описанными методами раскрутки, добиться первой монетизации и лишь потом, убедившись, что создание сообщества было не напрасно, переходить к расходам на таргетинг.

Анализ результатов

Чтобы проанализировать результаты продвижения группы, нужно просуммировать все имеющиеся в распоряжении данные: от посещаемости (её можно посмотреть на главной странице, в разделе «Статистика») до полученной за отчётный период прибыли.

Чем выше интерес пользователей, покупателей и рекламодателей к созданному сообществу, тем лучше; если же после первичного роста просмотров и притока подписчиков начался спад, следует предпринять меры по улучшению ситуации: разнообразить контент, увеличить число конкурсов и акций или сменить оформление группы — хорош любой приносящий результат способ.

Подводим итоги

Чтобы раскрутить группу ВКонтакте, нужно определить концепцию, придумать эффектное название и оформить сообщество. Следующие шаги — набор подписчиков и проведение конкурсов и акций. Получив первый доход от деятельности, можно заняться таргетированной рекламой — на первых этапах она необязательна.